优质品牌首店纷至沓来
消费新场景相继“解锁”
个性化消费体验不断升级
从满足消费需求到创造消费需求
樊城区以“首店经济”持续激发消费新动能
通过创新经营模式和产品服务
将品牌首店流量转变成客流量
在满足市民消费差异化需求的同时
带来就业扩大、税收增长等综合效益
塑造新地标 打造强磁场
每到周末，长虹路武商沃尔玛商圈总是人气满满。这里拥有100多家国内外优质品牌，超过35%的区域首店及旗舰店，其中首入襄阳品牌达30多个，是襄阳市的地标性高端商业综合体。
夜晚时分，建筑面积12万方的民发商业广场灯光绚丽，海底捞、泡泡玛特、华为智能生活馆等一批具有特色的餐饮、娱乐、购物品牌店，成为网红“打卡”消费热门。
随着一批特色品牌首店的开业，新的首店经济示范地标正在樊城崛起，到沿江大道的全聚德吃一顿烤鸭、去建设汉江创意园的西飘成像馆体验一次“拍立得”乐趣、来华为智能生活馆沉浸式感受科技魅力……日渐成为襄阳市民消费的潮流趋势。
首店的引进及规模化聚集，带动形成新的消费增长点，同时推动樊城实现城市商圈和消费结构升级。“当前，樊城正加快培育一批市级首店经济示范区，推动首店经济集聚发展，全力打造首店经济生态圈。”樊城区商务局局长刘清平告诉记者。
“‘走到哪儿都是一样的店’削弱了市民购物消费的欲望，这种情况下，引进具有稀缺性、唯一性的首店，能有效刺激消费。”刘清平表示，首店通过创新经营模式、服务方式等，能提供刷新消费者认知的商品和服务，满足市民消费差异化需求，也为区域商圈吸引到可观的客流量。
创新升级消费 实体商业迸发新活力
不断创新是抓住消费升级机遇的不二法宝。在新消费“风口”，如何与年轻人共鸣，与消费者共情，已成为扩大消费的重要课题。线上抢注意力，线下抢消费力，樊城区就准确地把握到了这一解题思路。
夜晚的Live House、潮流夜市等新型消费场景加速涌现，樊城区持续以“新场景”赋能新消费，商家依靠自身特色优势，融合城市历史文化、各类潮流元素等，打造了一系列沉浸式、体验式、定制化的消费新场景，成为带动消费的重要引擎。
提档升级后的风华路夜市成为襄阳市“网红”打卡地，建设路21号和建设汉江创意园成为众多市民的“心头好”，
各大商圈主题IP更是轮番“上新”……越来越多的实体商业通过丰富内涵和功能，把“流量”转化为“留量”，不断开拓特色消费体验场景和体验空间，促进市民实现一站式消费。
在这场城市级的谋篇布局中，樊城区围绕“无场景不消费”的理念主动出击，以“新引力” “心动力”引发消费者物质与精神双重共鸣，激发消费活力，充分释放消费潜力。
从“首店”“首秀” 跑向“首发经济”
“首店引进只是第一步，我们需要进一步思考如何成为培育者和引领者。从而致力于打造一个长期共赢的合作伙伴关系，与每一个品牌共同成长，创造更大的市场价值。”刘清平说。
“做到最新、最潮、最划算这三点，就不愁吸引不来消费者。首店实际上就是聚合了这三点，所以首店经济一定是打造区域消费中心的一个主要路径。”樊城区副区长刘渊认为，首店经济不能局限于“首店”，未来要用“首店”“首秀”“首展”“首演”等多维方式打造“首发经济”。
党的二十届三中全会提出，完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。刘渊说，“从‘首店经济’到‘首发经济’，一字之差，体现的是重要转变。”从首店开办走向首发生态培育，以首发消费带动城市营销、产业集聚，形成良性链式发展，进一步繁荣“首发经济”。
樊城有自己独特的“个性”，需要发挥自身的优势和特色，将文化与消费相结合，打造老城区故事新场景，让消费融入文化、融入环境，樊城首店经济在老城更新与活化方面仍有很多发展机遇。
（作者：徐 琦)
